3,1 milliards de dollars! C’est la somme qu’a déboursé Google pour acheter DoubeClick, spécialisé dans la publicité en ligne. Google affiche donc clairement ses objectifs d’accroître sa position de méga régie publicitaire. Cet achat permet du même coup à Google d’isoler d’avantage Microsoft sur le marché de la publicité en ligne. Googlinside revient sur les enjeux de ce rachat...
Google et la nouvelle bulle internet :
En rachetant YouTube il y a six mois pour 1,7 milliard de dollars, Google avait déjà soulevé la polémique. Les analystes trouvaient cette acquisition trop chère payée pour un site qui ne réalisait que quelques millions de chiffres d’affaires.
En payant cash 3 milliards de dollars pour Double Click qui ne réalise “que” 300 millions de dollars de chiffre d’affaires, Google ravive les craintes. Ces milliards déboursés pourraient bien conduire à une nouvelle bulle internet...
DoubleClick ou comment Google met Microsoft au tapis :
Double Click a été crée en 1996 et est le leader des bannières publicitaires. La société a été rachetée en 2005 par les fonds d’investissements Hellman & Friedman et JMI Equity pour 1,1 milliard de dollar.
Double Click avait clairement laissé entendre qu’il cherchait un repreneur et les prétendants ne se sont pas fait attendre! En effet, la publicité en ligne “traditionnelle” est un marché stratégique pour les sociétés de l’internet.
Parmi les repreneurs potentiels figuraient Google, Yahoo!, AOL et Microsoft.
Google et Microsoft sont plus que jamais en guerre pour la gouvernance du web et de la publicité en ligne (voir article). Microsoft, en retard sur ce marché avait bien besoin d’une telle acquisition et a proposé 2 milliards de dollars pour s’emparer de DoubleClick.
Mais c’était sans compter la puissance financière de Google, qui disposait avant ce rachat de 13 milliards de dollars de trésorerie.
Car si les analystes estiment cette acquisition sur-évaluée, ils s’accordent à dire que si ce rachat conduit à écarter Microsoft, alors 3 milliards de dollars ne sont qu’une bouchée de pain.
Un carnet d’adresse qui vaut de l’or :
Certes, Google dispose désormais du logiciel de gestion de campagne pour les bannières et les publicités Multimedia. Mais c’est surtout le réseau de Double Click et la synergie avec AdWords qui intéressent Google.
DoubleClick agit comme un intermédiaire entre annonceurs, agences de publicité et éditeurs de sites.
Parmi ses clients, figurent Yahoo!, Time Warner et AOL. Une manière pour Google de pouvoir recruter de nouveaux clients et proposer de nouveaux services en regroupant son système AdWords avec le système de Double Click.
D’autant plus que DoubleClick s’apprête à lancer une place de marché électronique pour faciliter les transactions entre annonceurs et éditeurs de sites.
Double Click permet également à Google de proposer de la publicité insérée dans les vidéos grâce à l’acquisition de la société Klipmart.
Google : méta-régie publicitaire et guerre aux médias
Avec cette acquisition, Google s’envole encore un peu plus vers le monopole de la publicité en ligne. Dans la récente guerre qui oppose Google aux médias, cette position de force de Google risque de peser dans la balance...
Il est à noter que cette acquisition doit être approuvée par les autorités américaines de la concurrence.
