Avec un chiffre d'affaires de 21,2 milliards de dollars, le marché publicitaire américain progresse pour la quatrième année consécutive, selon le bilan annuel dressé par l'Interactive Advertising Bureau et PricewaterhouseCoopers. L'ensemble des revenus générés par la publicité en ligne en 2007 progresse de 26 % par rapport à l'année 2006. Le marché publicitaire en ligne a ainsi connu 14 trimestres de croissance ininterrompue.
Avec un chiffre d'affaires global de 5,9 milliards de dollars, le quatrième trimestre 2007 marque une progression de 13 % par rapport au trimestre précédent. Par rapport à la même période en 2006, les revenus du quatrième trimestre sont également en hausse de
24 %.
Crise économique oblige, si le dernier trimestre 2007, aidé par les fêtes de fin d'année, progresse de 13 % par rapport au trimestre précédent, il confirme cependant un ralentissement de la croissance des revenus publicitaires, observée sur une année. Ainsi, le quatrième trimestre constitue la plus faible progression de 2007 par rapport à 2006.
L'ensemble de l'année voit ralentir le rythme de croissance de l'e-pub. La progression des revenus annuels du marché n'aura été que de 26 % par rapport à 2006. A titre de comparaison, 2006 avait marqué une progression de 35 % par rapport à 2005. 2004 et 2003 avaient respectivement connu un rythme de croissance de 30 % et 33 %.
Les revenus publicitaires liés aux moteurs de recherche (liens sponsorisés, achat de trafic, etc.) restent la plus importante source de chiffre d'affaires au cours de l'année publicitaires, avec 41 % de l'ensemble des revenus générés au cours de l'année 2007. Le montant des revenus ainsi réalisés s'élève à 8,8 milliards de dollars en progression de 30 % par rapport à 2006.
Le display constitue le deuxième type de format publicitaire avec 21 % du chiffre d'affaires annuel généré, soit 4,5 milliards de dollars. A cette catégorie de publicités, peuvent s'ajouter les formats rich media (1,7 milliard de dollars), l'ensemble des formats vidéo (324 millions) et les actions de sponsoring (636 millions). Ce nouvel ensemble display représente à lui seul plus du tiers des revenus publicitaires de l'année écoulée, soit 7,1 milliards de dollars.
Plus de la moitié des revenus générés par la publicité en ligne sont désormais déterminés par un modèle à la performance, selon l'IAB et PricewaterhouseCoopers. Il représente désormais 51 % du chiffre d'affaires global de l'e-pub en 2007, contre 47 % en 2006. Le CPM représente désormais 45 % des revenus réalisés en 2007, contre 48 % en 2006.
Les modèles de rémunération hybrides restent marginaux avec seulement 4 % du chiffre d'affaires réalisé. Cette part est relativement stable par rapport à 2006 : les modèles mixtes représentaient alors 5 % du marché de l'e-pub.
Le commerce de détail représente plus du quart des revenus générés par l'e-pub sur l'ensemble de l'année 2007, soit un chiffre d'affaires de 5,6 milliards de dollars. Viennent ensuite les services financiers (3,2 milliards de dollars), le secteur automobile (2,4 milliards) et l'informatique (2,3 milliards). Cette répartition est relativement stable par rapport à 2006.
Le marché de la publicité en ligne reste fortement concentré. Les dix premier acteurs de l'e-pub accaparent plus des deux tiers (69 %) du chiffre d'affaires généré par ce marché au cours du quatrième trimestre (l'IAB ne fournit pas de classement nominatif des sociétés. Ce chiffre est cependant similaire à celui du quatrième trimestre 2006.
Les sociétés classées entre la onzième et la vingt-cinquième place réalisent 11 % des revenus du quatrième trimestre. Quant à celles classées entre la vingt-sixième et la cinquantième place, elles génèrent 9 % des revenus enregistrés au cours des trois derniers mois de l'année écoulée.
Les cinquante plus grosses compagnies de l'e-pub concentrent donc à elles seules près de 90 % du chiffre d'affaires publicitaire en ligne.
