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BUZZ E-MARKETING |
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Retrouvez les Buzz du e-Marketing de l'Agence Advertising & Cie ® France |
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 | Optimisme pour la publicité sur internet malgré la crise (26/11/2008) |
L’e-Marketing ne connait pas la crise !
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Les budgets publicitaires sur internet ne connaissent pas la crise et devraient continuer à fortement progresser en 2009, et ce malgré les perspectives économique annoncées. L’étude publiée, ce jour par l'Electronic Business Group (EBG) qui réunit les Annonceurs, les Agences et Les Médias, annonce le baromètre de l'économie numérique pour l’année à venir.
Cette étude de l’ EBG, réalisé à partir de données transmises par 74 entreprises sur un panel de 150 ( 32 annonceurs, 20 médias et 22 agences tel qu'Advertising & Cie ® France ) estiment que leur budget e-Marketing va augmenter en 2009.
La moyenne de cette hausse serait de près de 63 % pour l'année à venir. Cette progression se retrouve lorsqu’on interroge les agences de publicité interactives :
20 agences sur 22 évoquent une augmentation des budgets Internet (+47% en moyenne). Deux agences seulement évoquent une stagnation, aucune n’évoque une baisse.
A la question : pensez vous qu’entre 2008 et 2009 votre marge brute va augmenter, baisser ou rester stable :
-13 agences ont répondu « augmenter »
- 4 agences ont répondu « baisser »
- 4 agences ont répondu « rester stable »
EBG explique notamment que « Cette progression vient notamment d'une poursuite des transferts de budgets vers internet, en provenance d'autres médias ».
L’étude révèle également que pour 66% des annonceurs, leur budget e-Marketing avait jusqu'ici progressé ou était resté stable malgré le marasme économique.
"En période de crise, les annonceurs recherchent davantage de marketing quantifiable, dont l'efficacité peut être mesuré, ce que vous pouvez faire avec internet, mais pas avec les autres médias", a déclaré Pierre Reboul, le secrétaire général de l'EBG.
D'après les commentaires recueillis par l'EBG :
1 - L'engagement des budgets prend (cependant) plus de temps et les annonceurs discutent des prix de façon plus âpre ;
2 - Les annonceurs essaient de faire plus avec le même budget ou vont essayer de renégocier en cours de route ;
3 - On n'est plus dans l'euphorie d'il y a un an. On entre dans une phase de transition, qui va entraîner une rationalisation des marchés et des métiers de l'internet.
Pour information, EBG regroupe plus de 500 sociétés internationales des services, des médias, des télécommunications et des systèmes d'information.
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